Старт продаж новой очереди — момент, когда застройщик впервые показывает будущее здание городу и покупателям. Застройщик ССК доверил «Крыльям» открыть продажи второй очереди ЖК «Включи» — событием для 300 гостей в зале «Роял Парк» «Резиденции королей».
Задача
Сделать деловое событие, которое не превращается в официоз. Старт продаж требует статусной официальной части — но гости должны уйти не с ощущением презентации, а с эмоцией праздника. И отдельный вызов — брендинг: «Включи» должен жить на площадке ярко, но без привычного «леса» баннеров, которые удешевляют картинку.
Закулисье: полтора-два месяца до
Подготовка заняла полтора-два месяца: концепция, программа, мультимедиа-контент, тайминг. В день события работали около тридцати человек команды и артистов, а сводили всё воедино три координатора «Крыльев» — у каждого своя зона ответственности: сцена и программа, зал и сервис, техника и подрядчики.
Самый тонкий манёвр вечера гости даже не заметили. После официальной части все вышли на улицу — там уже играл диджей и ждали прохладительные напитки, — а у команды было ровно 30 минут, чтобы полностью перенакрыть столы зала под банкетную часть. Когда гости вернулись, их встретил уже другой зал: вечер продолжился без паузы и без ожидания.
Что сделали
- Официальная и развлекательная части. Собрали программу так, чтобы деловой блок звучал весомо, а за ним подхватывала лёгкая вечерняя программа — без провала между «серьёзным» и «праздничным».
- Ведущий и музыка. Пригласили ведущего из Москвы и живую кавер-группу — уровень, который держит внимание зала весь вечер.
- Мультимедиа вместо баннеров. Оформление зала построили на экранах: большой центральный — с живой трансляцией выступающих на сцене, два дополнительных — с брендингом «Включи», графикой и видеорядом. Картинка жила в динамике, а не на статичных баннерах. Добавили LED-фотозону с меняющимся брендингом — точку притяжения и для фото, и для бренда.
- Онлайн-квиз с призами. Вовлекли зал интерактивом: онлайн-квиз с призами от застройщика связал гостей с экранами и программой, превратив зрителей в участников.
- Координация. Концепция, мультимедиа-техника, площадка, подрядчики и тайминг — всё на «Крыльях».
Итог
300 гостей, статусная официальная часть и вечер, который не ощущался деловым мероприятием. Для ССК старт продаж второй очереди «Включи» стал не формальной презентацией, а событием, о котором говорят — и которое работает на бренд застройщика ещё долго после финального аккорда.
Продолжение истории
Именно с этого вечера в августе 2024-го началось наше сотрудничество с ССК. Дальше были партнёрский вечер на языке кирпича и стекла и праздник выдачи ключей во дворе «Включи» на 500 гостей. Когда первый проект перерастает в серию — это и есть лучшая оценка работы.
